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以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式，即为幽默体广告。
      所谓幽默指人的语言、表情有趣、可笑、意味深长，或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。相声、喜剧、小品、漫画、杂文等都以幽默手法为基础。

 
     幽默广告往往因创意富有情趣，构思充满乐趣，对话饶有风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。

幽默广告能更引起受众的注意。能使受众在轻松的环境下愉快地接受产品所给与的信息。往往可以使效果事半功倍。比如说一则广告：如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。这则广告是一条高速公路旁的提醒驾驶员的开车要注意刹车的广告。像在平常，公路旁肯定会用比较醒目的字写上前面有水，注意刹车。驾驶员在公路上看到像这样的路标已经不计其数。往往看到最后已经很麻痹，很有可能就算看到这么一条醒目的标语也不会注意到什么。甚至会产生厌烦的心理。但是如果以幽默的形式提出这么一个观点就会好很多。最起码看到的司机会笑一笑。这样开车时心情也会好很多。而且驾驶员一定会注意到这个情况。并会开心的孝心刹车。还有这则广告“将这页广告一撕两半，你会听到噪音，但这比一部71年静悄悄的福特轿车，以每小时40哩速度前进时，你在车中听到的声音要高。 测音器可以证明这一点。LTO型轿车时速40哩的噪音测定为64分贝，撕报纸的噪音却为74分贝。”福特公司想把一些列清楚的数字摆在受众面前去比较，但是这样肯定会枯燥无味。所以他想出了个妙招，以幽默的形式来表达这些数字的比较。这样子受众读起这些数字时会觉得比较有意思，而且会更容易接受。在愉悦的心情中了解了福特汽车的特点。如中国作家老舍自撰的作品广告：
《牛天赐传》是本小说，正在《论语》登载；《老舍幽默诗文集》不是本小说，什么也不是；《赶集》是本短篇小说集，并不去赶集；《猫城记》是本小说，没有真事；《离婚》是本小说，不提倡离婚；《小坡的生日》是本童话，又不大像童话《二马》又是本小说，而且没有马；《赵子曰》也是本小说； 《老张的哲学》是本小说，不是哲学。看了这些老舍先生自己写的广告。大家一定觉得这位老先生非常可爱。而且一定会有兴看看这些广告。他用简短幽默的语言高度概括出作品的特点。让人们一下子就有了要看些书的欲望。

虽然幽默广告有非常多的优点。可是运用幽默广时还是需要注意一些问题。

1．                产品是最基本的。幽默是为广告服务的。幽默不代表虚夸。不能超越产品的本质乱编出一些没有的东西。要以产品为中心，幽默为它而服务。

2．                幽默广告并不是全民娱乐，要根据目标人群的阶层、年龄，审美趣味、消费心理进行设计，切忌庸俗化。有些广告会用一些较低俗的来娱乐大众，结果造成非常不雅的效果。弄得大家感到不舒服。

3．                幽默广告的广告语要生活化，最好能有流行性，有现场感，能让人记忆并愿意在生活细节中使用、传播。

4．                注意考量幽默广告的“幽默寿命”，在适当的时机调整、更换功效广告、品牌提示广告。切记：同样的笑话讲一万遍，就很难让人再发出第一次的笑声了。在好笑的东西当提出现太多次的时候都回黯然失色的。应调查受众的反应及时更换广告内容。

幽默广告可以根据种种技法分成以下几种形式：

一、  一、夸张成趣式


整个美国都浸泡在布德维塞啤酒当中。
——布德维塞啤酒广告
若是“活尔芙”也无改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧!
——沃尔芙服装公司广告
它能将整个世界粘在一起。
——××粘合剂公司广告

二、比拟成趣式

“黑眼睛”早晚会走进你的心。
——黑眼睛牌姜汁酒广告
这口袋里装的是称心如意。
——布尤勒面粉广告
它能将愤怒吞没。
——××镇定药广告
将你的牙床按摩一会儿吧!
——××口香糖广告

三、排除成趣式
除了钞票，承印一切。
——××复印机广告
我们的电脑在任何方面都是第一流的，除了价格。
——阿尔法电脑公司广告
除了你自己以外，你可以在这里储存一切。
——联合储蓄银行广告
它能粘合一切，除了一颗破碎的心。
——通用液体水泥公司广告
除了人以外，我们出租一切。
——艾克出租公司广告
除了每天两次，还加约会前一次。
——××牙膏广告


四、双关成趣式
潇洒是从足下开始。
——××皮鞋公司广告
你的脚下是美国的骄傲。
——××鞋跟公司广告
牌子虽然是“魔鬼”，但它却是给天使享用。
——魔鬼火腿广告
一毛不拔。
——××牙刷广告

五、变词成趣式
人人有个家，家家都爱它。
——××汽车广告
车到山前必有路，有路必有丰田车。
——丰田汽车公司广告
会让你的腰身变小，但不会让你的钱包变小。
——××内衣公司广告
看上去锋利无比，摸上去锋利无比，它确实锋利无比。
——吉列剃须刀公司广告

这些广告语都非常有意思。让人们看到听到时都回去注意。甚至有的受众会仔细品味一下。

幽默广告用得好都回给受众带来耳目一新的感觉。然人们觉得兴趣盎然。是广告不再平淡枯燥。使看广告成为一种享受。自然产品的信息就会更好的被接受。